淘宝悖论:商城品牌定位不清楚

　　(中国电子商务切磋中央讯)马云一直在差异的场合一连地夸大其对中小企业的闭注和扶持，而淘宝这个平台也确实孕育而且承载了大量中小企业的发展。

　　但中小企业的活跃在创造了淘宝神话的同时，却也在另外一个角度削弱淘宝作为中国主流电子商务平台的价值，削弱主导中国主流?丧趋向潮水的品牌企业对淘宝的信心。这是一个让淘宝头疼的悖论和闭键问题，由于大品牌的缺失，终极会导致淘宝平台的外缘化，很难想象，要是淘宝成为一个日趋鱼龙混杂的大杂货市场，是否还能真实主导中国在线购物市场？

　　要消除这些疑虑，淘宝务必吸引大品牌企业的加盟。

　　去年推出的淘宝商城承载首了这一使命，这是一个淘宝为吸引品牌企业进驻而通辟的新市场空间。自此，淘宝通首两条腿走路，吸引大量的品牌企业进驻淘宝商城，扶持和打造一些具有潜力的中小企业品牌，让它们在淘宝原没有的平台上一连欣欣向荣。从2008年4月通首，淘宝试运营淘宝商城，其间履历了数次战略调解，眼前已吸引了优衣库、李宁、百丽等着名品牌通设官方旗舰店，据淘宝cfo兼淘宝商城认真人张勇泄露，最近，丹麦bestseller团体旗下vero moda与jack jones两大品牌也已经在淘宝通设了旗舰店。

　　不外淘宝商城的出现依然没有解决淘宝悖论。究其泉源，是由于淘宝上大量由c2c业态培育出没有的网购者是价格敏锐群体，对商品的议价能力和欲看都很强，也令淘宝成了低价?丧的温床。另外，在鱼龙混杂的c2c，大量的水货、赝品形成了劣币驱赶良币的负面效应，也使得品牌企业越发心存顾虑。

　　一外是需要整治的、为淘宝进献95%以上业务额的c2c，另一外是需要加鼎力大举度扶持、但在短期内又难以收效的b2c，左右为难之下的淘宝将做何选择？

　　9月中旬，一则外洋消息引首了电子商务业界的闭注，法国奢侈品牌路易威登轩尼诗团体宣布，一家法王法庭裁定ebay由于在其网站上出售冒充产物，罚款8万欧元，并称要是以后再犯，每出售一次冒充商品将罚1000欧元。这意味着，作为第三方业务平台，ebay要对其网站上出售的冒充产物包袱连带责任。而这个讯断对于正在酝酿奔赴外洋上市的淘宝没有说不无警示意义。

　　纵然淘宝议决体系排查“高仿”等闭键词和搜索眼标、组建网络信息安全团队、以及征集3000多名诚信网商志愿者没有举走打假，但是对于每天上架3亿件商品的淘宝，此类问题仍然防不胜防。

　　“你见过shopping mall的楼下是低价的小商品批发市场么？”一位已离任的淘宝高管说，高管团队在淘宝商城筹建之初就存在着两种意见，一种意见偏向于使用单立域名，创建一个有别于淘宝c2c定位的品牌商品出售平台，另一种意见则以为，单立域名幸运于淘宝上市时的估值，幸运于淘宝价值最大化。终极，第二种意见占据主导职位地方，淘宝商城装入了整个淘宝的平台。

　　这也导致淘宝商城的品牌定位不清楚，难以对品牌企业形成吸引力。在2008年4月至6月淘宝商城试运走时期，奢侈品品牌华伦天奴在淘宝商城的成交量不到40单，纵然其在淘宝出售的是打折品，但是3折后仍然600多元一条的领带，显然不适合在淘宝这个渠道上出售。

　　而那些价格更具亲和力的品牌，则显得越发适宜于淘宝，李宁、优衣库等平价盛走时尚品牌，在淘宝商城受到?丧者的青睐。然而，许多着名品牌进驻淘宝的战略，也是将其作为试水电子商务的平台，卖积累了足够的阅历后，它们将把注意力投向官方网站。尚有许多在淘宝上发展首没有的大卖家，也在酝酿着单立。（没有源：it司理天下）